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福田汽车发布2020战略及品牌新形象

发布时间:2020-09-12 04:31 编辑: 来源:

盖世汽车讯 8月28日,在科技部、工信部、环保部、发改委、国家能源局、中国汽车工业协会、中国汽车工程学会的领导和众多媒体嘉宾见证下,福田汽车集团发布了福田汽车2020战略,同时对外展示了新的“钻石”LOGO。

福田汽车品牌的成长一直伴随战略和业务目标的不断实现。1996-2002年伴随着福田汽车轻卡的高速成长,福田汽车成长为国内轻卡品牌的销量冠军。2003年8月28日,福田汽车在现代化的欧曼重卡新工厂落成仪式上发布了 “钻石”标识,启动了BIS品牌识别系统。从2003至今,福田汽车的产品已经几乎涵盖了商用车的全类产品。同时,也建立了较系统完善的品牌运营管理体系,顺利完成中高端品牌的跨位提升。

2009年,福田汽车突破了产销60万辆大关,首次位居全球商用车单一汽车生产企业销量第一位。

福田汽车新闻发言人赵景光曾表示:“汽车企业没有区域级的、国家级的,只有世界级的。福田选择了汽车这个行业,就必须做国际化的企业,要有在全球范围整合资源、制定市场战略的能力,否则就无法生存。”为了实现自身的全球化目标,福田汽车在自主创新的基础上提出“集成知识,链合创新”理念,与康明斯、戴姆勒国际汽车巨头进行了广泛的合作。

此外,福田汽车还制定了详细的五年规划和十年远景目标。“五年规划即‘福田汽车十二五规划’,而十年远景规划即‘福田汽车2020’,其核心是“5 3 1”战略,其核心是在2015年前完成5个重点发展中国家建厂,实现3个发达国家区域市场的开发及实现轿车业务中国国内市场重大突破。福田汽车的目标是到2020年产销汽车达400万辆,营业收入4000亿元以上,进入世界汽车企业十强。”赵景光介绍。

在福田汽车2020的大战略下,福田汽车要进入业务转型、多产业发展的新阶段,原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽车新的战略目标,福田汽车需要进行新的品牌战略定位转型和新的形象跃升来实现全球化目标的新跨越。 福田品牌总监张彬总监说。

福田新LOGO最大程度的保留了原 “钻石”核心价值内涵设计理念,与标志平面形态相比在“没有大的变化”的第一视觉印象中“不经意”的从视觉上还原和强化了“钻石”的立体视觉感,呈现出科技的精致切割精细感的显著变化,寓意“科技、品质、高价值和恒久不衰”。新“辉钻”LOGO保留了从右下到左上形成向上的动势,象征福田汽车品牌锐意进取、突破超越、追求卓越的进取精神。钻石与光环之间,及钻石三个元素之间都呈现通透、洁净的空间背景,象征福田汽车面向未来发展的广阔空间和无限前景。

福田汽车此次发布的品牌视觉新形象还包含了FOTON英文商标的新设计,特别是字体设计将原大写的“N”调整为小写,“F”和“N”的对称圆角设计具有现代气质,大大增强了人性化的亲和力。整体设计风格现代、稳定、人文,使整体设计更亲和,充分体现了福田汽车注重人性化价值追求的品牌精神。

福田汽车品牌发展历史阶段要点简述:

1996-2002:福田汽车通过产品创新形成差异化强大的市场竞争力。品牌传播工作以产品品牌和市场传播为主导,通过品牌定位成功实现品牌形象升级,成为中国轻卡领先企业。

2003-2006:全面导入BIS品牌识别系统,品牌建设系统展开,实现商用车全系列发展,产品向乘用车领域拓展。福田汽车品牌传播业务全面梳理,完成品牌运营价值链系统设计。福田汽车成为中国商用车第一品牌。

2007-2010:福田汽车进行结构调整和内涵式增长发展路线,企业发展实力进一步增强。品牌管理组织体系进一步形成和完善,形成了多层级的品牌业务的组织运营体系。品牌价值达339.71亿。确立2020发展愿景,聚焦提升母品牌。国际化发展战略全面加速,向综合型集团化企业发展。

2011-2020:国际化战略全面实施。从单一汽车产业向新能源、重科、金融等产业的升级。福田汽车企业品牌将完成从产品品牌到企业母品牌的升级,从中国自主品牌向国际化品牌的跃升。树立“世界化”商用车品牌形象,确立国内乘用车领域“主流企业”地位,成为时尚科技与人文环保高度融合的综合性国际汽车企业,成为中国第一个世界级汽车品牌,进入世界汽车品牌十强。

 
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